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찍었다 하면 관심 폭발 매출 증가, 임영웅 광고의 비결은?

2020-08-31 16:05

글 : 장가현 기자  |  사진(제공) : 임영웅 인스타그램

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요즘 광고계에 가장 핫한 모델은 단연 임영웅이다. <미스터트롯>에서 진으로 당선된 이후 꾸준히 광고에서 모습을 드러내는 그는 최근 경동나비엔, 웰메이드의 새 모델이 되면서 식지 않은 인기를 자랑하고 있다. 임영웅이 광고계에서 두각을 나타내는 이유는 무엇일까.

임영웅은 요즘 가장 바쁜 스타이자 인기 있는 광고모델이다. 텔레비전만 틀어놔도 임영웅을 모델로 기용한 광고를 심심치 않게 볼 수 있다. 그가 출연하는 광고만 해도 한국야쿠르트, 쌍용자동차, 편강한방연구소, 청호나이스, 청년피자, 덴티스, 밀레 등 종류를 가리지 않고 다양하다. 임영웅 역시 한 라디오방송에 출연했을 당시, 광고를 몇 개 찍었냐는 질문에 “15개까지는 셌는데 그 이상은 기억을 못 한다고할 만큼 많은 제품의 모델로 활약하고 있다.

 

임영웅을 모델로 기용한 제품은 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 그를 모델로 기용한 쌍용자동차의 G4 렉스턴은 임영웅이 광고모델로 활동한 지난 4월을 전후로 G4 렉스턴의 평균 판매량이 51.4% 증가했다. 청호나이스는 임영웅이 모델이 된 다음 전년도 동기간 대비 판매량이 25% 상승했다. 그가 웰메이드 광고를 찍을 때 입었던 셔츠는 광고 방영 후 3주간 판매량이 전보다 510% 증가했다.

 

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임영웅 팬들 광고제품에 적극적인 관심

임영웅은 다른 광고모델과 다른 점은 팬들이 그가 광고한 제품을 물심양면으로 지원한다는 것이다. 그가 모델로 활약하고 있는 매일유업은 바리스타룰스는 임영웅이 무명시절부터 즐겨먹던 커피였다. 이 사실을 안 팬들이 매일유업 측에 임영웅을 적극적으로 모델로 추천하면서 임영웅이 바리스타룰스의 모델이 됐다

 

팬들의 관심은 광고영상에도 이어졌다. 광고영상이 공개된 지 8주 만에 1000만 뷰를 돌파한 것이다. 다른 RTD컵커피 광고영상이 적게는 10만 회, 많게는 500만 회를 조회한 것과 비교하면 폭발적인 관심이다.

 

업계에서는 임영웅의 주요 팬 층이 40~60대 중장년층 여성인데, 이들의 구매력이 큰 것이 매출 증대의 비결이라고 분석한다. 주부들이 주 고객인 청호나이스 관계자는 생활가전업계의 주 고객인 중장년 여성에게 임영웅이 폭 넓은 인기를 얻고 있는 것이 모델로 선정하 이유라고 밝히기도 했다.

 

광고업계 관계자는 임영웅은 폭넓은 연령대에서 인지도가 높은데다가 반듯한 이미지로 제품과 브랜드 이미지를 향상시키는 효과가 있다광고계 블루오션인 중장년층 여성을 겨냥할 수 있는 것도 장점이라고 말했다.

 

스타들의 모습을 <여성조선>유튜브에서 만나보세요.

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