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생리대 브랜드평판 1위 나트라케어, 2위 유기농본, 3위 화이트

한국기업평판연구소, 최근 1개월간 350여만건 빅데이터 분석

2017-10-18 10:48

글 : 이창희 기자

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<여성조선>이 최근 발암 물질로 유해논란이 일었던 생리대와 관련, 한국기업평판연구소에 의뢰해 생리대 브랜드들에 대한 브랜드평판을 조사한 결과 1위 나트라케어, 2위 유기농본, 3위 화이트 순으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 국내 시판 중인 생리대 브랜드 17개에 대해 최근 1개월간(9월15일~10월16일) 소비자들의 활동 빅데이터 353만8694 개를 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석한 결과 이같이 조사됐다고 밝혔다.
참여지수는 소비자들의 브랜드 검색율, 방문율, 전환율(구매)을, 소통지수는 블로그 등에 소비자들의 언급 횟수 등을, 커뮤니티지수는 소비자들간 소셜미디어의 대화량 등을 각각 반영했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 “브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다”고 설명했다.

이번 조사에서 브랜드 평판지수 86만4846점으로 1위에 오른 나트라케어는 참여지수 22만5108점, 소통지수 41만8830점, 커뮤니티지수 22만908 점을 받았다. 영국 환경운동가 수지휴슨이 개발한 수입브랜드 나트라케어는 이번 생리대 유해물질 파동이후 소비자들의 관심을 크게 끌면서 2, 3위 브랜드의 평판지수를 두 배 가까이 앞지른 것으로 조사됐다. 나트라케어 제품은 수요가 급증하면서 제품 품귀현상을 빚고 있는 것으로 알려졌다.

2위는 국산 브랜드인 유기농본이 차지했다. 브랜드평판지수 45만7665점을 얻은 유기농본은 참여지수 18만8136점, 소통지수 11만9715점, 커뮤니티지수 14만9814점으로 분석됐다. 유기농본 생리대도 최근 판매량이 300% 이상 늘어난 것으로 전해진다.

3위에는 브랜드평판지수 43만6082점을 얻은 화이트가, 4위에는 좋은느낌, 5위에는 시크릿데이가 각각 올랐다.

구창환 소장은 “최근 생리대 환경물질 이슈가 발생하면서 소비자들이 친환경에 관심이 높아진 것으로 나타났다”며 “생리대 브랜드와 생리대 카테고리 사이에 소비 간격이 좁아 브랜드 명확도가 높은 것으로 분석됐다”고 전했다.

여성조선은 한국기업평판연구소와 매월 이번에 분석한 생리대를 비롯, 여성관련 각종 브랜드들의 평판지수를 발표할 계획이다.

한국기업평판연구소(http://www.rekorea.net)는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.
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